欧洲之巅：豪门战吗拉贡，天王之争的简单介绍

　　奥斯卡颁奖礼在国际上的影响力显然是体育官网无可取代的。它留给影迷和粉丝们的印象大体在于好莱坞的巨星云集、时尚潮流顶端的红毯秀、还有代表着电影界顶峰的提名榜单。然而，对于这一电影的盛典，却成为各大视频网站的版权必争之地。

　　在精彩纷呈的奥斯卡直播画面背后，是国内各大视频网站争夺版权的激烈博弈。今年《第89届奥斯卡金像奖颁奖礼》国内直播版权再次易主，芒果TV一骑绝尘，一举从互联网众多豪强手中夺得奥斯卡颁奖礼的直播权，结合其近两年的换域名、国际各大颁奖礼、演唱会直播等一系列动作来看，这家代表广电系的主流媒体国际化步伐正在再次加速。

　　勇攀电影之巅，剑指视频网站两座山头

　　玩家们都心知肚明，即使是名震全球的奥斯卡，单单一场几小时的直播活动给平台带来的流量并不是关键，各大平台不遗余力地争取版权，甚至不惜重金抢得头破血流，背后的核心吸引力在于这个国际顶级IP深远的品牌意义。

　　众所周知，电影与电视组成的两大内容板块是内容平台主要的流量来源。电影对于付费模式的探索和拉升也尤为明显。奥斯卡作为电影界最为权威的奖项，其所选择的直播平台自然也就需要具备与之相匹配的影响力。简而言之，这是一道双向选择题。芒果TV能够从众多实力强劲的平台中脱颖而出，其一，说明平台本身对于项目的重视与投入，其二，也从侧面印证了体育赛事芒果TV在国内的影响力。原本脱胎于电视龙头的芒果TV化身互联网上的综合性视频平台，拿下奥斯卡所产生的品牌效应可谓快、准、狠。

　　值得注意的是，除了在电影板块强化用户印象，芒果TV去年的会员运营初显成效。官方资料显示，其2016年有效会员数增长了519%，新增会员数增长220%，累积会员数增长852%。对于渴望率先实现视频网站盈利的芒果TV来说，今年加大对会员版块的投入自然也是情理之中。且不论此次直播奥斯卡是否会增添会员运营服务，吸引一大票重度影迷已是不在话下，而这一部分人正是具有极高付费潜力的人群。

　　突破地域边界，紧握一手国际牌

　　当然，直播奥斯卡的意义更在于芒果TV始终强调的国际化战略。早在去年年初，芒果TV就面向全球宣布正式启用国际化域名mgtv.贝博贝博狼堡com，替代原来的hunantv.com，引起业内的密切关注。在大多数人看来，之前hunantv的拼音域名受到地缘限制，而新域名的边界突破则昭示出芒果TV国际化的野心。

　　果不其然，更换域名后的芒果TV热火朝天地开启了从独播到独特的战略转型。芒果TV在去年一年推出的多档自制综艺，如《爸爸去哪儿第四季》、《明星大侦探》等节目一度领跑全网。

　　在剧类内容上也是组合招频出，版权引进和投资自制双拳出击，先后推出了颇具影响力的网剧《终极游侠》、《半妖倾城》等。经历了短暂加速跑的芒果TV，纵身一跃已经进入了视频行业的第一梯队。

　　国内内容市场上大显身手的同时，芒果TV的国际化步伐也未止步。在版权引进方面也更为大胆，先后播出《全美音乐奖》、《billboard美国公告牌》、《欧洲歌唱大赛》、《艾美奖颁奖典礼》、《格莱美颁奖典礼》、《金球奖》等。今年，作为所有国际盛会中最引人瞩目的《第89届奥斯卡金像奖颁奖礼》也由芒果TV拿下，相当于是已将欧美流行盛事的半壁江山纳入怀中。

　　引得进来也走得出去，快乐全球才是终极目标

　　当然，所谓国际化，绝不能一味的将别人的东西往家里搬，更重要的是将国产的优质内容弘扬四海。除了拿下热门IP奥斯卡，致力于走国际化的芒果TV还做了哪些尝试？

　　从“走出去”这个层面来说，芒果TV实际付出了更多实践，在启动国际化战略的几年时间内，先后与YouTube、Facebook、Dailymotion、Twitter等重要国际社媒上建立了官方平台。目前海外用户覆盖183个国家，覆盖超过1162万海外华人。截至1月31日，YouTube总点击量已超过33亿次，优质华语内容已经遍及全球各个角落。显然，这对于出身本土，起步较晚的视频平台来说绝非易事。环顾其他贝博体育国内媒体平台，做到具有海外影响力的也唯有央视一家。

　　除了内容上的传播，芒果TV也正通过各类跨界合作将中国娱乐文化输出到海外，其平台选秀节目《2016超级女声》选手就曾在西甲和NBA上先后开嗓，将中国的故事在国际知名体育盛会上唱给了世界听。

　　湖南广播电视台台长吕焕斌在去年中国网络视听大会演讲中曾说：“只有高举旗帜，敢于打头阵，当先锋，才能在融合发展的道路上行稳致远，守住主阵地，占领新阵地。湖南卫视快乐中国，芒果TV则要快乐全球！”拿下第89届奥斯卡的国内版权无疑是芒果TV不断在国际化战略上攻城略地的一个缩影，有理由相信，这家有广电背景的互联网巨头在未来还将创造更多的惊喜。